ReBranding Diemme Enologia S.p.A.
Diemme Enologia S.p.A. è un’azienda che progetta, produce e commercializza in Italia e nel mondo macchine e tecnologia per il processo di vinificazione.
Task
Il processo di rebranding richiede molta attenzione e pianificazione, poiché il nuovo marchio deve essere in grado di rappresentare l'immagine e i valori dell'azienda e allo stesso tempo distinguersi dalla concorrenza. Il rebranding di Diemme Enologia S.p.A. ha interessato il cambiamento del logo, della tipografia, dei colori, della comunicazione e dei macchinari industriali, in vista del suo centesimo anniversario. L'obiettivo principale del rebranding è quello di aumentare la visibilità e l'attrattività dell'azienda, migliorando la percezione che i consumatori hanno del marchio. In questo modo, l'azienda può rafforzare la propria presenza sul mercato, aumentare le vendite e conquistare nuovi clienti. Il lavoro metodico svolto con i partners di AV Consulting è stato entusiasmante. Il primo obiettivo è stato quello di misurare la brand equity di Diemme Enologia S.p.A. ovvero la forza e la riconoscibilità di un determinato brand sul mercato per poi ampliare la ricerca su tutto l’ecosistema con Focus sui competitors. Di questi ultimi, abbiamo analizzando l’immagine, la comunicazione e l’innovazione dei principale players che occupano lo stesso ecosistema di Diemme Enologia S.p.A. Il primo step quindi ci permette di raggiungere una consapevolezza del mercato, del prodotto e del target così da poter affrontare meglio lo step successivo, ovvero il processo di rebranding. Il logo: In un contesto industriale dove i macchinari proposti garantiscono efficienza e affidabilità, soprattutto a garanzia di una linea produttiva continua senza interruzioni, il logo interrotto diventa pericoloso. Infatti il logo di Diemme Enologia S.p.A. si presentava tagliato di netto come un glitch del sistema, un’interruzione appunto pericolosa. (Vedi foto) Questo tratto grafico nel linguaggio semiotico può scaturire nel lettore un punto di domanda: “Ma le macchine Diemme sono affidabili? Ho paura che nel processo produttivo si possano bloccare così da rallentare la produzione”. Non è affatto così, i macchinari sono affidabili e il successo centenario lo dimostra, ma il compito della comunicazione è quello di suggerire le risposte e non di creare punti di domanda. Il lavoro è durato quasi un anno, quindi ci sono tantissime cose da dire ma è meglio terminare questo infinito bla bla bla ed invitarti a scoprire il risultato con esempi di prima e dopo.
